تحليل نص نظريات الإشهار لحميد لحمداني - أولى باك

منار اللغة العربية للسنة الأولى من سلك البكالوريا

عنوان النص: نظريات الإشهار
الكاتب: حميد لحمداني كاتب وناقد مغربي له إسهامات إبداعية وأدبية في المجال السردي نذكر منها: "دهاليز الحبس القديم"، "بنية النص السردي"، "النقد الروائي والإيديولوجيا"، "سحر الموضوع"...إلخ

1- ملاحظة النص:

  1- ملاحظة العنوان تركيبيا:
    - "نظريات" خبر لمبتدأ محذوف جوازا وهو مضاف
    - "الإشهار" مضاف إليه مجرور بالكسرة الظاهرة في آخره
  2- ملاحظة العنوان دلاليا:
    - الإشهار: هو عملية خطابية ومواجهة كلامية ← إطار يستعمل علامات دالة مركبة لصياغة رسالة قصد إنجاز فعل ما.
    - نظرية: قضية محتاجة إلى براهين لإثبات صحتها.
  3- بما يوحي لك العنوان ؟
يوحي العنوان بتعدد المجالات التي يعتمد عليها الإشهار ويستخدمها قصد التأثير في المتلقي، كما يتضح من خلال الجملة الأولى على أن الإشهار ينفتح على باقي الفنون التصويرية.
  4- تأمل اسماء النظريات المكتوبة بخط بارز في النص بما يوحي إليك تنوع مجالاتها ؟
 يوحي تنوع مجالات النظريات المذكورة في النص إلى شمولية الإشهار لكل مجالات الحياة وفرض نفسه على المجتمعات الإنسانية.
  4- فرضية النص:
من خلال المشيرات الدلالية ( دلالة العنوان، بداية النص ونهايته) نفترض أن النص عبارة عن مقالة يتمحور موضوعها حول تبني الخطاب الإشهاري لنظريات علمية تهدف إلى دراسة آليات عمله.

2- وحدات النص:

  • الوحدة الأولى: إقتحام الإشهار لأهم الوسائط في حياة الإنسان المعاصر بغية التأثير فيها وحمله على القبول عن طواعية لكل ما يعرض ويقدم له.
  • الوحدة الثانية: إستناد الخطاب الإشهاري إلى نظريات يجمع بينها قاسم مشترك واحد ألا وهو التاثير في المستهلك وإقناعه بقيمة المعروض له.
  • الوحدة الثالثة: تركيز نظرية القيمة على قيمة المنتوج بإبراز مزاياه ومحاسنه.
  • الوحدة الرابعة:  قيام النظرية السلوكية والسلوكية والسيكولوجية على فرضية مفادها ربك صلة وثيقة بين المستهلك والمنتوج والتي لا تتأتى إلا بالحضور الدائم للإشهار.
  • الوحدة الخامسة: تركيز النظرية الإجتماعية على تمجيد البضائع خاصة تلك التي لها طابع متميز وخاص واصيل في المجتمع.
  • الوحدة السادسة: إيهام النظرية الإقتصادية بواقعية الأسعار المقترحة
  • الوحدة السابعة: حضور كل هذه النظريات بشكل متفاوت في الخطاب الإشهاري.

3- فهم النص:

 1- فيم يلتقي الإشهار وباقي الفنون التصويرية والتعبيرية ؟
يلتقي الإشهار وباقي الفنون التصويرية التعبيرية في المتلقي، أي الفرد، حيث اقتحمت كل من الفنون التصويرية التعبيرية والإشهار حياة هذا الفرد وفرضت عليه نفسها قسرا.
  2- على ماذا يتم التركيز في نظرية القيمة ؟
 يتم التركيز في نظرية القيمة على المنتوج وعرض خصائصه ومزاياه، وذلك بغية الإقناع بقيمته الحقيقية والخدمة التي يقدمها للفرد.
  3- ما الفرضية التي تقوم عليها النظرية السلوكية ؟
تقوم النظرية السلوكية على فرضية مفادها أنه من الممكن إشراط عادات المستهلك الإقتنائية، وذلك بجعل الإشهار هو الرابط الوحيد بينه وبين أي منتوج، بحيث يمتنع عن اقتناء أي منتوج لا يرتبط بالإشهار. بمعنى آخر، يصبح الإشهار هو رمز الثقة للمنتوج، بحيث يصبح المنتوج المرتبط بالإشهار موثوقا في نظر المستهلك.
  4- ما التحول الذي يعرفه المشتري في إطار النظرية السيكولوجية ؟
  في إطار النظرية السيكولوجية، يتحول المشتري من مقتن بدافع الحاجة إلى مقتن بدافع الرغبة، حيث يتحول الشراء إلى هوس نفسي من أجل الشراء، ويرجع ذلك إلى استهداف النمط الإشهاري لجانب اللاوعي.
  5- لما تركز النظرية الإجتماعية للإشهار على تمجيد السلع والبضائع ؟
تركز النظرية الإجتماعية للإشهار على تمجيد السلع وا 6- بم تفسر النظرية الإقتصادية الإشهار ؟
  تعتبر النظرية الإقتصادية أن الإشهار هو منافسة في الأثمان، حيث ترى أن الإشهار الناجح هو الذي يوهم المشتري أن السلعة ممتازة والسعر لا يضاهى.
7- كيف يعامل الخطاب الإشهاري مختلف النظريات السابقة ؟
  إن الخطاب الإشهاري قادر على توظيف النظريات المذكورة سالفا في آن واحد وبتفاوت ملحوظ، وبالتالي يمكن الحديث عن تفاعل وظائف متعددة في الخطاب الإشهاري كالوظيفة الإقناعية والوظيفة الجمالية وغيرها من الوظائف التي تدفع الفرد إلى الإقتناء.

4- تحليل:

1- قسم النص إلى فقرات، وضع لكل فقرة عنوانا مناسبا: